Análise das Tendências de Vendas de E-commerce: Impacto das Ofertas de Final de Ano no Comportamento do Consumidor

Análise das Vendas de E-commerce: Mudança no Comportamento do Consumidor no Final de Dezembro

Por Misto Brasil – DF

Entre 19 e 31 de dezembro de 2025, o setor de eletrônicos no e-commerce alcançou um faturamento total de R$ 10,8 bilhões. Este valor representa um aumento de 18,7% em comparação com o mesmo período de 2024. O volume de pedidos finalizados foi de 37,2 milhões (crescimento de +22,5% em relação a 2024), enquanto o tíquete médio apresentou uma ligeira queda de -3,1%, atingindo R$ 290,3.

Durante a Semana do Natal (19 a 25 de dezembro), o faturamento acumulado foi de R$ 5,9 bilhões, indicando um crescimento de 14,2% em relação ao ano anterior.

Léo Homrich Bicalho, Head de Negócios da Confi Neotrust, observou que houve um aumento no volume de transações, mas uma redução no valor médio por item vendido durante este período geral.

No período subsequente ao Natal, especificamente de 26 a 31 de dezembro de 2025, o faturamento totalizou R$ 4,8 bilhões, marcando um crescimento expressivo de 24,8% em comparação com 2024.

Segundo Bicalho, esse resultado foi impulsionado por uma demanda notavelmente maior. O volume de pedidos aumentou em 20,6% (totalizando 15,9 milhões), e o número de itens vendidos cresceu 18,1% (próximo a 33 milhões de unidades).

A análise das vendas realizadas entre 26 e 31 de dezembro revela uma alteração característica no comportamento do consumidor brasileiro no final do mês, influenciada pela sazonalidade do clima e pela desaceleração natural após as festividades de fim de ano.

Categorias que tradicionalmente se destacam como presentes de Natal — como televisores, smartphones, vestuário e calçados — apresentaram quedas acentuadas na comparação mensal (variando entre -60% e -83%), sinalizando o encerramento do ciclo de compras natalinas.

Em contraste, segmentos como medicamentos e geladeiras mantiveram uma demanda estruturalmente superior à observada em 2024, registrando aumentos de 143,1% e 38,5%, respectivamente, na mesma comparação anual.

Visão Geral

Em resumo, o período final de dezembro de 2025 demonstrou um forte desempenho geral no e-commerce de eletrônicos, com um faturamento total acima do ano anterior, puxado por um aumento significativo no volume de pedidos na semana pós-Natal. Contudo, o comportamento do consumidor mudou drasticamente: houve uma retração nas compras de itens típicos de presentes (como eletrônicos de alto valor e vestuário), enquanto categorias essenciais, como saúde e grandes eletrodomésticos duráveis, mantiveram ou elevaram sua demanda.

Créditos: Misto Brasil

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